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双11淘宝带货巅峰榜背后能带给品牌和机构怎样的反思

钱多多 2021-11-17 18:28
淘宝带货
        直播吸引了越来越多的电商淘金者

据淘宝官方数据显示,在刚刚过去的双11中,淘宝直播交易额近200亿,占264.8亿总交易额的7.45%

双11淘宝带货巅峰榜背后能带给品牌和机构怎样的反思

淘宝100万直播间超过10个,直播间超过100万 其中,43.1万人在维雅直播间观看,36.82万人李佳琪观看 两人交易近60亿元,约占淘宝直播市场的30% 今年是淘宝直播全面发力的第一年 薇娅和所有女孩的女人越来越容易被种草安利

此外,主播们的拿货能力堪比顶级商圈的拿货能力,推动行业内外的共识--带货直播成为电商销售模式的有力成长路径和主流趋势;而随着5g的普及和AR技术的成熟,这一趋势将继续下去

大势之下,主播们的背后是对无数MCN直播机构的血战

经历了残酷流量“算法”筛选、长期“累量”、“时长”等一系列考验......现阶段,在淘宝生态系统中成长起来的MCNs的排名和优势已经相对固化

不过,回顾今年的双11“淘宝直播机构带货榜首”,从这份长长的排行榜上,我们仍然可以惊喜地发现与过去不同的“亮点”

在榜单中,由钱勋和US手腕代表的MCN依然高居榜首 个人垂直美女MCN正在蓄势待发,悄然登顶 超全品类的趋势传播 垂直场压力增加 电商直播,卖商品是根本 这也是淘宝直播机构与一般MCN的本质区别

就像在线下商场打造一站式购物体验一样,MCN更多的是让主播们在线上直播间同时推广所有产品

正因为如此,粉丝可以选择更多的房间并停留更长的时间,自然也更容易下订单

除全品类外,二是男女皆宜的服装产品

而最近威亚卖九阳豆浆机,李佳琪卖肯德基原汁原味的菜谱等迹象也表明,越来越多的超能头MCN正在积极拓展销售渠道,涉足超全品类

因此,专注于细分市场的MCN必须面临更大的竞争压力

以美容产品为例:如今,考虑到商品的实力和合作的性价比,阿玛尼、迪奥等国际美妆品牌只会牵手超级流量的超级头MCN

市场分,蛋糕越做越小

在品牌供应有限、商品品类单一的情况下,其他垂直美妆行业的MCN很难出现

在淘宝榜单中,前10名中只有一个垂直直播机构是新文化,这就是一个例子

现阶段,这些在细分领域苦苦挣扎的MCNs唯一能做的,就是进一步严把选聘关,创新合作模式

本文分享地址://dtjwz.com/article/780231081.html

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