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抖音官方广告平台星图可靠吗?抖音星图接广告样品要退吗?

钱多多 2022-05-24 09:33

抖音官方广告平台星图可靠吗

抖音星图接广告样品要退吗

当前,通过站外媒体矩阵引流进入淘宝网,已经成为不少商家的共识

至于哪种方式才是性价比最高、最普惠性的,也许还需要不断摸索

经过几轮波折,抖音终于于月日正式开启了推广任务的接单平台“星图”

抖音带货平台怎样

微任务类似微博和淘宝,快手快接单功能,广告主若要通过达人投放广告,必须在星图上接单、交易

抖音带货

星图相应地抽成

这名字听起来有点空洞,实际上在做与生意和金钱最接近的事情

星图的上线,与抖音乃至整个今日头条的使命不谋而合

六月份,《财经》便引述知情人士消息说,今日头条在年的目标收入将超过亿元,抖音承担了其中的四分之一

现在,抖音的广告变现链全部汇集在平台上,尽管没有透露具体将产生多少商业收益,但效果已经显而易见

对星图的上线,网络财经媒体极客评价说,广告变现的效率革命已经开始,抖音是如何思考的?这个答案就是星星图

虽然短视频平台的目的是通过效率提高广告变现规模,但是对于广告主来说,星图的管理是否能够提高广告本身的效率?收费或额外收费会成为压垮广告商的最后一根稻草吗?在网上一波又一波

短片等内容平台的变现模式,大多离不开广告、电商、打赏、平台抽成、MCN机构等几种

并且实现变现的基础总是流量

根据第三方检测机构QM的统计,春节之后,抖音每天的活跃用户达到万

于是在今年三月,依靠迅速积累的流量,抖音正式开启后台竞价广告投放,率先探索广告模式

在广告模式得到验证后,商业平台几乎成为内容平台的标配

早在六月份的抖音营销峰会上,星图平台便以产品营销的主轴亮相

但是直到月日,抖音官方宣布正式上线接单平台星图任务后,“原来的广告就失效了,今后抖音广告必须通过星图平台

如有广告商您,请引导他到星图平台下单,未经星图平台下单,审核的广告将被下架

在标准化的外衣下,更重要的是,星图希望借此在广告业务上分一杯羹

根据一位MCN机构相关负责人介绍,首次上线时,抖音签约达人下单平台需收取%的费用

高抽签招致不少争议,或者间接导致星图的上线一再拖延

七月三十一日因技术升级而推迟到月日正式上线

很明显,延期的事情被推迟到月日

无论是出师不利还是暗淡暗淡,一波三折的上线总能打乱品牌方的广告投放节奏

星图上线前一段时间,达人接广告显得混乱

不过好在,不管商业平台什么时候上线,它的广告价值早就得到了证实

说到底,没有人愿意放弃这个流量金矿

为什么品牌偏爱抖音广告?短视频是抖音商业化的基础,也是抖音品牌青睐有加的原因

七月十六日,抖音首次对外宣布,全球每月活跃用户超过亿

将改为“记录美好生活”,抖音除了娱乐外还有更加多元化的内容,主力用户群体也从早期的到岁,延伸到更早的到岁的用户

另外据极光大数据显示,月抖音短视频渗透率为.%,环比增长.%,DAU均值破亿;排名第二的快手月渗透率为.%,环比下降.%;头条系其他短视频的渗透率为.%,西瓜视频渗透率为.%

从而奠定了抖音在短视频领域的绝对地位

实际上,在抖音正式把广告作为盈利来源之前,阿里平台上的商家们早就在抖音上玩过了

它不仅提供了一种新的娱乐形式,而且逐步形成了新的商业形态

比方说,抖音广告的一个优点就是原生的“挑战赛”

通常由“抖音小助手”、达人或品牌发起,红人示范一段带有品牌信息的拍法,让用户模仿

对好内容,挑战赛提供流量和资源倾斜,自然汇聚人气

今年早些时候,出现在抖音上的薄饼锅、蟑螂抱枕、刷鞋海绵、妖娆花音箱、手表遥控车、奶油拍脸机、喷钱手枪等等,都变成了淘宝上的“抖音同款”

一个灵巧的淘宝商家会加上“抖音”关键词推广,宝贝评价也被抖音占领:“看抖音上买的,经济实惠,好用得不得了

”多数品牌商家垂涎抖音,将品牌曝光和电商引流作为两大目标

垂直视频+个性化转场的力量证明了带货的能力,抖音也很快将这些需求转化为产品

三月末,抖音便内置了购物车按钮,直通淘宝;五月中旬,抖音更是推出了自有店铺入口

而且这种“站外开花淘内香”的经营策略,让品牌商家尝到了甜头,也逐渐形成了一条新的流量扩张路径

毫无疑问,抖音已经成为电商的新宠

寻找最划算的方法

假如以前的爆款还只是偶然事件,那么随着达人、MCN机构争相卡位,特别是星图的上线,广告变现变得更有章法

正如三四年前微博转型一样,抖音正在孵化出新的物种,形成类似的生态圈,并建立了规则和秩序

星图目前还没有推出按单付费模式,这部分原因是因为预算有限的小商家无法接受

相反,星图采用信息流广告中常见的充值上限,门槛为万元

此外,商家还需要额外支付%的硬广流量费用

星图虽然解决了优质内容对接和制作的问题,提高了广告变现的效率,但是收费模式还是让不少商家持观望态度

而且,没有人知道未来达人或者流量费用是否会上涨的

如何找出最具性价比的广告方式,也就是广告主接下去的首要问题

有些品牌缺少市场预算找不到达人合作,只能选择自己建号、制作内容

一位不愿透露姓名的网络服饰品牌的经验是,既然请不起达人,那就从团队内孵化达人开始

就内容而言,因为相对于达人或MCN机构更加熟悉自己的产品和调性,广告内容反而更符合内容

而且由于品牌号掌握在自己手中,还多了一个与用户交流互动的流量蓄水池

现在,这个品牌已经实现了好的电商转型

但是这个模式也面临挑战

以上品牌新媒体负责人介绍说:“现在,淘宝针对品牌的购物车功能已经开放,以前有很多第三方机构可以开这些权限,现在抖音变得更紧了

与此同时,她还透露,阿里妈妈已经上线了全新的短视频编辑器,通过钻展等后台外投功能,可以在短视频中显示商品购买入口,直接链接到淘宝店铺

也许是一个新的机会吧

而且,并非每一个品牌都有这种力量和运气

短片制作门槛相对较高,商家往往在短视频创意、成本投入等方面陷入困境

另外一个现实问题是,虽然短视频的转化率远远超过其他类型的媒体一倍以上,但是很多商家并没有将资金放在单一渠道上

淘宝美妆商家此前就通过阿里妈妈钻展后台,基于UNIID优质人群,选择合适的媒体投放,最终以视频信息流形式呈现

此时,可投放媒体的不仅仅是抖音,还有优酷、西瓜、抖音、腾讯、搜狐视频等创意视频媒体

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