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洁丽雅与薇娅合作直播实施品牌年轻化战略

钱多多 2021-11-22 18:00

来源:中国日报据悉,在6月11日,Grace于202020年第三次与淘宝网第一位女主播薇娅合作

直播仅5分钟就再次突破历史纪录,超卖120,000份,10分钟内紧急补库超过5次,成为当日毛巾销售量第一

洁丽雅与薇娅合作直播实施品牌年轻化战略

2020年,Grace基于战略思维,正式成立直播和网红核心管理部门,专门拓展和维护直播资源

上半年,Grace2020年与淘宝、TikTok、快手等直播平台的80多位知名主播合作,随着在线销售额同比增长60%

其中,具有差异化特色的联合IP产品脱颖而出,备受主播和年轻观众追捧,Grace今年将继续专注于淘宝、快手和TikTok平台的直播营销

直播作为电商经济的重要流量来源,线上拥有300多家门店,通过不断的渠道拓展和优化,巩固了第一类的地位

所有的商店都可以有自播的能力,它会累积并利用私人流量来进一步累积品牌粉丝

在网店Matrix中,值得一提的是,Grace旗舰店今年在天天猫上升级为一级店旗舰店

并大力推广年轻时尚系列的“杰丽AIRLAND家居旗舰店”,通过联名产品不断吸引年轻消费群体成为品牌粉丝,新的营销方法、会员管理等方法

今年,Grace增加了行业内第一家Grace面布旗舰店,以单一类别运营

通过扩大细分市场,Grace获得了快速机会

在这个注重“社交化”和“Z时代”的环境下,Grace从产品年轻化、渠道年轻化和促销年轻化三个方面实施品牌年轻化战略

在产品年轻化方面,Grace与Minions、linefreends、PanTong等多个一线国际ip地址签约

今年上半年,Grace正式推出Pokemon系列联名产品,并结合新的盲盒方式获得大量年轻流量,吸引18至25岁的消费者从不到10%岁迅速增加到25%岁

在年轻化渠道方面,通过电商渠道2019年的管理和升级,电商业绩增长100%以上,其份额远远超过第二名的两倍,成为绝对领先的品牌;年轻品牌的推广与包括直播在内的新媒体和视频媒体的风口相结合,利用了年轻客户大量使用的小红书,TikTok,微博等新媒体种植新产品,带动一次性面布成为新品类中的第一增量品类,

并大大提高了品牌的知名度和美誉度;这次为期618年的中期促销活动,加入了大量Koc上线和社交媒体直播主播合作,打造年轻人喜欢的话题内容发酵,吸引年轻人关注Grace品牌并了解Jie

本文分享地址://dtjwz.com/article/485431212.html

相关标签:直播技巧

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